Wil je weten welke producten of diensten binnen je portfolio het meeste groeipotentieel hebben en waar je beter afscheid van kunt nemen? De BCG-matrix is een krachtige tool die helpt om strategische keuzes te maken op basis van marktaandeel en marktgroei.
Wat is de BCG-matrix?
De BCG-matrix, ontwikkeld door Boston Consulting Group, geeft inzicht in de prestaties van producten of bedrijfsonderdelen. Het model verdeelt je portfolio in vier categorieën op basis van marktgroei en marktaandeel.
Waarom de BCG-matrix gebruiken?
> Je ziet in één oogopslag hoe je productportfolio presteert.
> Je krijgt inzicht in waar je moet investeren en waar je moet besparen.
> Je kunt beter balanceren tussen groei en winstgevendheid.
> Je maakt onderbouwde keuzes voor de toekomst van je aanbod.
De vier kwadranten van de BCG-matrix
🌟 Stars. Producten met een hoog marktaandeel in een snelgroeiende markt. Ze zijn kansrijk, maar vragen ook veel investeringen. Als ze hun groei vasthouden, worden ze de cash cows van de toekomst.
💰 Cash Cows. Producten met een hoog marktaandeel in een stabiele, laaggroeiende markt. Ze leveren constante winst en financieren nieuwe investeringen.
❓Question Marks. Producten met een klein marktaandeel in een snelgroeiende markt. Ze kunnen uitgroeien tot sterren, maar ook mislukken. Hier is een scherpe strategie nodig.
🐶 Dogs. Producten met een laag marktaandeel in een langzaam groeiende markt. Ze genereren weinig winst en vragen om een kritische blik: behouden, verkopen of afbouwen?
Hoe je de BCG-matrix effectief inzet
1. Definieer duidelijke criteria. Wat betekent ‘hoog’ of ‘laag’ marktaandeel en marktgroei voor jouw organisatie? Maak dit meetbaar en concreet.
2. Werk met actuele data. Gebruik recente marktinformatie om een helder beeld te krijgen van je producten en hun positie.
3. Analyseer bewegingen in de matrix. Producten ontwikkelen zich: Stars kunnen Cash Cows worden, en Question Marks kunnen doorgroeien of afvallen. Kijk naar trends en patronen.
4. Maak strategische keuzes. Investeer in de groei van Stars en Question Marks, terwijl je de winst van Cash Cows gebruikt om innovatie te stimuleren.
5. Evalueer en actualiseer regelmatig. De markt verandert. Herzie je BCG-matrix minimaal jaarlijks en pas je strategie aan waar nodig.
Jouw portfolio naar de volgende stap?
Benieuwd hoe je jouw producten slimmer positioneert en groeikansen benut? Neem contact op en laat ons met je meedenken. Samen zetten we jouw strategie om in resultaat.
Blijf op de hoogte met onze nieuwsbrief!
Schrijf je in en ontvang praktische inzichten, slimme oplossingen en updates over Untied, ons team en onze projecten.